{"id":1536,"date":"2013-02-06T19:51:25","date_gmt":"2013-02-06T19:51:25","guid":{"rendered":"http:\/\/rechtsportlich.net\/?p=1536"},"modified":"2013-02-06T19:51:25","modified_gmt":"2013-02-06T19:51:25","slug":"doppelganger-in-der-werbung","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/rechtsportlich.net\/?p=1536","title":{"rendered":"Doppelg\u00e4nger in der Werbung"},"content":{"rendered":"

Regelm\u00e4\u00dfig kommt es vor, dass Werbetreibende anstatt den bekannten Protagonisten, wie zum Beispiel einen bekannte Profisportler, Schauspieler etc. sogenannte Doubles in der Werbung verwenden. Regelm\u00e4\u00dfig ist dabei zu pr\u00fcfen, ob Anspr\u00fcche wegen der Verletzung des allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrechts und\/oder des Rechts am eigenen Bild insbesondere gem. \u00a7 823 Abs. 1 BGB<\/a> i.V.m. Art. 1<\/a>, 2 GG<\/a> und\/oder \u00a7 823 Abs. 2 BGB<\/a> i.V.m. \u00a7 22 KUG<\/a> geltend gemacht werden kann.\u00a0<\/p>\n

Dabei ist zu ber\u00fccksichtigen, dass die Verwendung der typischen Kleidung, Haartracht, Sprechweise und charakteristische Aussprache ein Bildnis im Sinne des \u00a7 22 KUG<\/a> darstellen k\u00f6nnen. Der Begriff des Bildnis umfasst die Darstellung einer menschlichen Person in ihrem realen Leben. Solche Darstellungen sind bestimmt und geeignet, die \u00e4u\u00dfere Erscheinung eines Menschen dem Betrachter bildlich vor Augen zu f\u00fchren (Hamburger Kommentar, Gesamtes Medienrecht, 2. Aufl., \u00a7 22 KUG<\/a>, Rz. 7). In Betracht kommen alle erdenklichen Arten der Darstellung, also Zeichnungen, Gem\u00e4lde, Skulpturen, Totenmasken und insbesondere auch Abbildungen durch Foto und Film. Auf die technische Art der Darstellung kommt es nicht an. So wird die Abbildung auf einer Medaille, in Karikaturen und durch Zeichentrickfiguren, sowie als blo\u00dfe Silhouette vom Bildnisschutz umfasst (Dreier\/Schulze, UrhG, 3. Auf., \u00a7 22 KUG<\/a>, Rz. 1 m.w.N.). Ein Bildnis liegt daher insbesondere auch bei der Verwendung von sogenannten Double und die in der Werbung aus Gr\u00fcnden des Imagetransfers zunehmend eingesetzten Look-Alikes vor (Dreier\/Schulze, \u00a7 22 KUG<\/a>, Rz. 2 m.w.N.). Entscheidend f\u00fcr das Vorliegen eines Bildnisses ist die Erkennbarkeit des einzelnen Abgebildeten. Erkennbar ist eine Person in der Regel durch ihre Gesichtsz\u00fcge. Doch auch sonstige Merkmale, die einer Person eigen sind, k\u00f6nnen zur Erkennbarkeit f\u00fchren. Es ist einhellige Meinung, dass auch Einzelheiten und Merkmale der \u00e4u\u00dferen Erscheinung, die f\u00fcr die betreffende Person typisch sind, wie Statur, Haarschnitt, bestimmte K\u00f6rperhaltung und Posen, besondere Kleidungsst\u00fccke, kurz: Ihr ganzer Habitus, eine Person erkennbar machen und mithin f\u00fcr das Vorliegen eines Bildnisses erforderliche Erkennbarkeit einer abgebildeten Person begr\u00fcnden (Schricker\/L\u00f6wenheim, Urheberrecht, 4. Aufl., \u00a7 22 KUG<\/a>, Rz. 16; G\u00f6tting\/Schertz\/Seitz, Handbuch des Pers\u00f6nlichkeitsrechts, \u00a7 12, Rz. 7 m.w.N.).\u00a0<\/p>\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob diese Doppelg\u00e4ngerwerbung als solche erkennbar ist, wird durch eine solche auf den vom Betroffenen geschaffenen Ruf- und Werbewert aufgebaut und sich dieser zunutze gemacht (vgl. LG K\u00f6ln, ZUM 2001, 180, 181). Selbst wenn man davon ausgehen sollte, dass ein Bildnis nicht vorliegt, ist in jedem Fall eine Verletzung des allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrechts gegeben (vgl. Hamburger Kommentar, Abschnitt 34, Rz. 12).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Regelm\u00e4\u00dfig kommt es vor, dass Werbetreibende anstatt den bekannten Protagonisten, wie zum Beispiel einen bekannte Profisportler, Schauspieler etc. sogenannte Doubles in der Werbung verwenden. Regelm\u00e4\u00dfig ist dabei zu pr\u00fcfen, ob Anspr\u00fcche wegen der Verletzung des allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrechts und\/oder des Rechts am eigenen Bild insbesondere gem. \u00a7 823 Abs. 1 BGB i.V.m. Art. 1, 2 GG … <\/p>\n

\u201eDoppelg\u00e4nger in der Werbung\u201c<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[607,919,893],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1536"}],"collection":[{"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1536"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1536\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1555,"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1536\/revisions\/1555"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/rechtsportlich.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}