{"id":203,"date":"2010-12-10T07:20:09","date_gmt":"2010-12-10T07:20:09","guid":{"rendered":"http:\/\/rechtsportlich.net\/?p=203"},"modified":"2010-12-10T07:20:09","modified_gmt":"2010-12-10T07:20:09","slug":"werbung-mit-dem-foto-eines-prominenten","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/rechtsportlich.net\/?p=203","title":{"rendered":"Werbung mit dem Foto eines Prominenten"},"content":{"rendered":"

Der Bundesgerichtshof hat am 18.11.2010 entschieden, dass die Werbung mit der Abbildung eines ber\u00fchmten Fernsehmoderators auf dem Titelblatt einer Zeitung ausnahmsweise auch ohne eine diese Abbildung rechtfertigende Berichterstattung zul\u00e4ssig sein kann, wenn sie dem Zweck dient, die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber die Ausrichtung und das Aussehen der neuen Zeitung zu informieren.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>1. Name und Foto in der Einf\u00fchrungswerbung<\/strong><\/p>\n

In dem vom Bundesgerichtshof (Urteil vom 18.11.2010, AZ.: I ZR 119\/08<\/a>) zu entscheidenden Fall hatte der bekannte Fernsehmoderator G\u00fcnther Jauch den Schadensersatzprozess gegen eine Zeitung angestrengt. Die Zeitung beabsichtigte ein Magazin mit dem Titel „Markt & Leute“ als gedruckte Zeitung und online im Internet anzubieten. Sie erstellte eine sogenannte Nullnummer, die lediglich in der Einf\u00fchrungswerbung verwendet, aber nicht zum Kauf angeboten werden sollte. Auf der Titelseite der Nullnummer befand sich ein Bericht \u00fcber G\u00fcnther Jauch und sein Portr\u00e4tfoto. Die Zeitung warb mit Abbildungen dieser Titelseite f\u00fcr das Magazin. Da die Titelseite nur unvollst\u00e4ndig abgebildet war, waren zwar der Name von G\u00fcnther Jauch und sein Portr\u00e4tfoto, aber nur ein Teil des dazugeh\u00f6rigen Artikels zu erkennen. Die Zeitung stellte das Vorhaben, das Magazin auf den Markt zu bringen bereits vor dem Erscheinen der ersten Ausgabe ein.<\/span><\/p>\n

2. Geringf\u00fcgiger Eingriff in das Pers\u00f6nlichkeitsrecht<\/strong><\/p>\n

Nach Auffassung des BGH erordert die Pr\u00fcfung, ob die in der Werbekampagne der Beklagten verwendete Fotografie als Bildnis aus dem Bereich der Zeitgeschichte i.S.v. \u00a7 23 I Nr. 1 KUrhG <\/a>ohne die Einwilligung von G\u00fcnther Jauch verbreitet werden durfte, eine Abw\u00e4gung zwischen dem Interesse des Kl\u00e4gers am Schutz seiner Pers\u00f6nlichkeit und dem von der Beklagten wahrgenommenen Informationsinteresse der \u00d6ffentlichkeit. Der Eingriff in das Pers\u00f6nlichkeitsrecht sei hier nach der \u00dcberzeugung des BGH vergleichsweise geringf\u00fcgig, weil die Zeitung damit lediglich die Aufmerksamkeit der Werbeadressaten auf ihr Magazin gelenkt habe, ohne den Werbewert oder das Image des Kl\u00e4gers dar\u00fcber hinaus auszunutzen. Dem Umstand, dass der in der Werbung abgebildete Artikel \u00fcber G\u00fcnther Jauch nicht erschienen ist, kommt keine entscheidende Bedeutung zu. Der BGH hat dies damit bekr\u00e4ftigt, dass die Pressefreiheit \u00fcberm\u00e4\u00dfig eingeschr\u00e4nkt w\u00fcrde, wenn ein Verlag verpflichtet w\u00e4re, Beitr\u00e4ge zu Themen zu ver\u00f6ffentlichen, die zum Zeitpunkt des Beginns der Werbekampagne aktuell waren, zum Zeitpunkt des Erscheinens aber m\u00f6glicherweise \u00fcberholt sind. Im Ergebnis f\u00fchrt diese Entscheidung dazu, dass bei der Geltendmachung von Pers\u00f6nlichkeitsrechten verst\u00e4rkt darauf abgestellt werden muss, dass der Werbewert und das Image des Betroffenen durch solche Kampagnen ausgenutzt wird.<\/span><\/p>\n

Bildnachweis: Kunstart.net\/pixelio.de<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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