Nach der Entscheidung des BGH (I ZR 126\/20, I ZR 90\/20, I ZR 125\/20) d\u00fcrfen Influencer und Influencerinnen beispielsweise \u00fcber Tap Tags auf Produkte verweisen, ohne dies als Werbung zu kennzeichnen.<\/p>\n\n\n\n
Anders sei dies nur zu beurteilen, wenn man f\u00fcr die werbenden Posts eine Gegenleistung erhalten w\u00fcrde oder die Beitr\u00e4ge nach dem Gesamteindruck \u201e\u00fcbertrieben werblich\u201c seien, etwa weil ohne kritische Distanz und \u00fcber sachliche Informationen hinaus allein die Vorz\u00fcge eines Produkts lobend hervorgehoben w\u00fcrden. Bei einer Verlinkung auf eine Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts liegt dagegen regelm\u00e4\u00dfig ein werblicher \u00dcberschuss vor.<\/p>\n\n\n\n
Ein Beitrag verst\u00f6\u00dft in diesen F\u00e4llen gegen \u00a7 5 Abs. 6 UWG, wenn der kommerzielle Zweck dieses Beitrags, den Absatz von Produkten zu f\u00f6rdern, nicht hinreichend kenntlich gemacht ist und sich auch auch nicht aus den Umst\u00e4nden ergibt. F\u00fcr den Verbraucher muss gerade der Zweck eines Beitrags, ein fremdes Unternehmen zu f\u00f6rdern, erkennbar sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nach der Entscheidung des BGH (I ZR 126\/20, I ZR 90\/20, I ZR 125\/20) d\u00fcrfen Influencer und Influencerinnen beispielsweise \u00fcber Tap Tags auf Produkte verweisen, ohne dies als Werbung zu kennzeichnen. Anders sei dies nur zu beurteilen, wenn man f\u00fcr die werbenden Posts eine Gegenleistung erhalten w\u00fcrde oder die Beitr\u00e4ge nach dem Gesamteindruck \u201e\u00fcbertrieben werblich\u201c … <\/p>\n